Modelo estratégico de branding para pymes del sector de la ingeniería

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dc.contributor.advisorBolaños Díaz, Diego Fernando
dc.contributor.authorViveros Tobar, Isabella
dc.date.accessioned2026-06-26T20:44:18Z
dc.date.available2026-06-26T20:44:18Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl presente proyecto tiene como objetivo desarrollar un modelo estratégico de branding orientado a pequeñas y medianas empresas (PYMES) del sector de la ingeniería, con el fin de fortalecer la gestión de su identidad, comunicación y posicionamiento en entornos B2B. A partir de un proceso de investigación que incluye el análisis del sector, la aplicación de encuestas y el estudio de referentes, se identificaron problemáticas relacionadas con la falta de estructuración estratégica de marca, la fragmentación de la identidad visual y la baja incorporación de procesos de formalización como el registro de marca. Estas condiciones evidencian que la marca no está siendo gestionada como un activo estratégico, lo cual afecta su valor competitivo (Aaker, 1996). En respuesta a estas condiciones, se propone un modelo basado en el concepto de ingeniería de marca, el cual integra dimensiones estratégicas, comunicacionales y legales. Este modelo se desarrolla bajo el enfoque metodológico del doble diamante (Design Council, 2005) y se valida mediante la conceptualización de un taller de diseño especializado, que permite evidenciar su aplicación en un contexto real. El proyecto busca aportar desde el diseño de comunicación visual a la construcción de marcas más coherentes, estructuradas y competitivas, reconociendo la marca como un activo estratégico dentro del entorno empresarial (Borja de Mozota, 2003). Palabras clave: branding, identidad de marca, comunicación estratégica, PYMES, sector de la ingeniería, diseño estratégico, posicionamiento, registro de marca.spa
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameDiseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent11 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/5591
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.departmentFacultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.programDiseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectBranding estratégicospa
dc.subjectIngeniería de marcaspa
dc.subjectIdentidad de marcaspa
dc.subjectComunicación corporativaspa
dc.subjectRegistro de marcaspa
dc.subjectStrategic brandingeng
dc.subjectBrand engineeringeng
dc.subjectBrand identityeng
dc.subjectCorporate communicationeng
dc.subjectTrademark registrationeng
dc.titleModelo estratégico de branding para pymes del sector de la ingenieríaspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP
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Documento final trabajo de grado Isabella Viveros.pdf
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Diseño de Comunicación Visual