Plan de negocio Lanzamiento de la marca de bebidas funcionales Ohlaah en Bogotá

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dc.contributor.advisorGuzmán de Enríquez, María Clara
dc.contributor.authorSanabria Cano, Danyela
dc.date.accessioned2025-10-30T19:53:15Z
dc.date.available2025-10-30T19:53:15Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEste plan de negocio propone el lanzamiento en Bogotá de OHLAAH, una marca de bebidas funcionales que une salud, naturalidad y una experiencia sensorial divertida y diferente, rompiendo con el estereotipo de que lo saludable es aburrido. Surge como respuesta a una oportunidad en un mercado con oferta limitada y consumidores cada vez más informados y exigentes. A partir de una investigación de mercado con enfoque mixto (entrevistas y encuestas a 270 personas), se identifica que los beneficios para la salud, el sabor agradable y la facilidad de acceso son atributos clave, mientras persiste confusión sobre qué es una bebida funcional. OHLAAH se presenta como una propuesta innovadora con ingredientes naturales, sabores sorprendentes y empaques llamativos, acompañada de estrategias de mercadeo que educan, conectan y transmiten energía positiva. El plan integra análisis competitivo, proyecciones financieras y estrategias de distribución multicanal, confirmando la viabilidad y el potencial de la marca para convertirse en referente en el segmento funcional en Colombia.spa
dc.description.abstractThis business plan proposes the launch of Ohlaah in Bogotá, a brand of functional beverages that combines health, naturalness, and a fun, distinctive sensory experience, breaking the stereotype that healthy equals boring. It arises in response to an opportunity in a market with limited offerings and increasingly informed and demanding consumers. Based on a mixed-method market research (interviews and surveys with 270 people), it identifies that health benefits, pleasant taste, and ease of access are key attributes, while confusion persists about what a functional beverage is. Ohlaah is presented as an innovative proposal with natural ingredients, surprising flavors, and eye-catching packaging, supported by marketing strategies that educate, connect, and transmit positive energy. The plan integrates competitive analysis, financial projections, and multichannel distribution strategies, confirming the brand’s viability and potential to become a benchmark in the functional segment in Colombia.eng
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Mercadeo
dc.format.extent229 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/5024
dc.language.isospa
dc.publisher.departmentFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programMaestría en Mercadeo
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectSaludspa
dc.subjectBienestarspa
dc.subjectBeneficio percibidospa
dc.subjectBebidas funcionalesspa
dc.subjectHábitosspa
dc.subjectPrevención en saludspa
dc.subjectHealtheng
dc.subjectWell-beingeng
dc.subjectPerceived benefiteng
dc.subjectFunctional beverageseng
dc.subjectLifestyleeng
dc.subjectHealth preventioneng
dc.titlePlan de negocio Lanzamiento de la marca de bebidas funcionales Ohlaah en Bogotáspa
dc.typemaster thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TM
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