Cinco: sentir para vender
Loading...
Date
2024
Authors
Director
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
En el panorama actual del mercado, la identidad de marca se ha convertido en un elemento crucial para la diferenciación y el éxito. Sin embargo, en un mundo saturado de estímulos visuales y mensajes publicitarios, destacar y mantener la fidelidad del cliente va más allá de una simple identidad visual. Es en este contexto que surge la necesidad de explorar y comprender cómo las marcas pueden aprovechar las experiencias sensoriales para generar una conexión más profunda con su audiencia y fortalecer su posicionamiento en el mercado. Este proyecto se centra en la integración de las experiencias censoriales como una herramienta estratégica para potenciar la fidelidad de los clientes y atraer nuevos públicos. Más allá de resaltar única mente la identidad visual de una marca, se propone una visibilización integral que abarque toda su puesta en escena y esencia. A lo largo de esta investigación, se examina el papel de las experiencias sensoriales en la construcción y fortalecimiento de la identidad de marca.