La comunicación política asertiva y el engagement en la red social instagram de los candidatos presidenciales en Colombia, Gustavo Petro y Rodolfo Hernández, en la segunda vuelta entre el 29 de mayo y el 19 de junio de 2022
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Date
2024
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Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
Este trabajo de grado se enfoca en el análisis de la comunicación política asertiva en las campañas presidenciales de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández durante la segunda vuelta presidencial de 2022 en Colombia, con un enfoque particular en su presencia en Instagram como plataforma clave para la interacción y movilización de sus bases de apoyo. A través de un análisis detallado del contenido creado por ambas campañas, se exploran las estrategias digitales adoptadas, el engagement generado y cómo los elementos clave de la plataforma contribuyeron al posicionamiento de los candidatos.
Los hallazgos de este estudio subrayan la necesidad de vincular estrechamente la estrategia política con la estrategia digital. La construcción de mensajes claros, asertivos y alineados con los objetivos políticos es esencial para maximizar el impacto en redes sociales. A pesar de que un buen mensaje político puede tener una gran importancia, transmitirlo de manera efectiva a través de las plataformas digitales es lo que realmente permite a los candidatos conectar con su audiencia y movilizar su apoyo.
Como recomendación general, se sugiere que los candidatos sigan innovando en el uso estratégico de Instagram y otras plataformas similares, siempre asegurándose de que los mensajes sean asertivos y alineados con los valores y preocupaciones del electorado. Además, el uso de la matriz de asertividad como herramienta de análisis ayudará a construir contenido más efectivo y a aumentar la credibilidad y el impacto de las campañas políticas, no solo en términos de engagement, sino también en la conexión genuina con los votantes.
Este estudio subraya la transformación de la política en la era digital, donde la comunicación asertiva, la transparencia y la autenticidad son cada vez más valoradas por los electores. Por lo tanto, la fusión de las estrategias política y digital es esencial para el éxito electoral en el contexto contemporáneo.
Description
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This thesis focuses on the analysis of assertive political communication in the presidential campaigns of Gustavo Petro and Rodolfo Hernández during Colombia’s 2022 runoff election, with a particular emphasis on their presence on Instagram as a key platform for interaction and mobilization of their support bases. Through a detailed analysis of the content created by both campaigns, the study explores the digital strategies adopted, the engagement generated, and how key elements of the platform contributed to the candidates’ positioning.
The findings of this study emphasize the need to closely link political strategy with digital strategy. Constructing clear, assertive messages aligned with political objectives is essential to maximizing impact on social media. While a well-crafted political message is important, effectively conveying it through digital platforms is what truly enables candidates to connect with their audience and mobilize support.
As a general recommendation, candidates are encouraged to continue innovating in the strategic use of Instagram and other similar platforms, always ensuring that messages are assertive and aligned with the values and concerns of the electorate. Additionally, using the assertiveness matrix as an analysis tool will help build more effective content and increase the credibility and impact of political campaigns, not only in terms of engagement but also in creating a genuine connection with voters.
This study underscores the transformation of politics in the digital era, where assertive communication, transparency, and authenticity are increasingly valued by voters. Therefore, merging political and digital strategies is essential for electoral success in the contemporary context.
Keywords
Comunicación asertiva, Marketing político, Comunicación política, Elecciones Colombia, Assertive communication, Political marketing, Political communication, Colombian elections