Interacción parasocial de dos influenciadores humorísticos de Cali (Colombia) con su público en Instagram. Natalia Giraldo y El Chonto
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Date
2024
Authors
Director
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Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
Este estudio analiza las interacciones entre los influenciadores de humor Natalia Giraldo y El Chonto y sus seguidores en Instagram para comprender cómo se relacionan la propagabilidad del contenido y el compromiso de la audiencia, destacando el posible carácter parasocial de dichas interacciones. Con un enfoque mixto y un muestreo de conveniencia, la investigación se centró en el análisis de estas dos figuras y su comunidad de seguidores, recurriendo a un análisis de contenido con apoyo en métricas obtenidas a través de la herramienta Heepsy.
Los resultados indicaron que las tres publicaciones seleccionadas destacaron por una alta propagabilidad en comparación con otros ejemplos, lo que sugiere que estos contenidos captaron la atención y el interés de un número mayor de personas, generando así interacciones significativas y una difusión más amplia. Esto no solo demuestra la efectividad de las estrategias de contenido empleadas, sino también el papel activo de los seguidores en promover estas publicaciones dentro de sus propias redes.
La conclusión principal del estudio destaca que el compromiso no se limita a seguir a un influenciador, sino que incluye una participación activa mediante acciones como comentar, compartir, dar "Me Gusta" y etiquetar a otros usuarios. Este tipo de interacciones representan un indicador más sólido del nivel de compromiso, ya que sugieren que los seguidores no solo consumen el contenido, sino que también lo integran activamente en sus redes personales. Esto aumenta la propagabilidad y refuerza la relación parasocial, convirtiendo al seguidor en un difusor del mensaje del influenciador.
Description
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This study analyzes the interactions between humor influencers Natalia Giraldo and El Chonto and their followers on Instagram to understand how content spreadability and audience engagement relate, highlighting the potential parasocial nature of these interactions. Using a mixed-methods approach and convenience sampling, the research focused on examining these two figures and their follower community, relying on content analysis supported by metrics obtained through the Heepsy tool.
The results indicated that the three selected posts stood out due to high spreadability compared to other examples, suggesting that these posts captured the attention and interest of a larger audience, generating significant interactions and broader diffusion. This not only demonstrates the effectiveness of the content strategies employed but also highlights the active role of followers in promoting these posts within their own networks.
The study’s main conclusion emphasizes that engagement is not limited to simply following an influencer but also includes active participation through actions such as commenting, sharing, liking, and tagging other users. These interactions represent a stronger indicator of engagement, as they suggest that followers are not just consuming content but actively integrating it into their personal networks. This increases spreadability and strengthens the parasocial relationship, turning followers into amplifiers of the influencer's message.
Keywords
Propagabilidad de contenido en redes sociales, Comunidad de seguidores, Relación parasocial, Content propagability on social media, Follower Community, Parasocial relationship