Browsing by Author "Vanegas Quintero, Juan Camilo"

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    La comunicación política asertiva y el engagement en la red social instagram de los candidatos presidenciales en Colombia, Gustavo Petro y Rodolfo Hernández, en la segunda vuelta entre el 29 de mayo y el 19 de junio de 2022
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Carmona Cano, Rafaela; Vanegas Quintero, Juan Camilo
    Este trabajo de grado se enfoca en el análisis de la comunicación política asertiva en las campañas presidenciales de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández durante la segunda vuelta presidencial de 2022 en Colombia, con un enfoque particular en su presencia en Instagram como plataforma clave para la interacción y movilización de sus bases de apoyo. A través de un análisis detallado del contenido creado por ambas campañas, se exploran las estrategias digitales adoptadas, el engagement generado y cómo los elementos clave de la plataforma contribuyeron al posicionamiento de los candidatos. Los hallazgos de este estudio subrayan la necesidad de vincular estrechamente la estrategia política con la estrategia digital. La construcción de mensajes claros, asertivos y alineados con los objetivos políticos es esencial para maximizar el impacto en redes sociales. A pesar de que un buen mensaje político puede tener una gran importancia, transmitirlo de manera efectiva a través de las plataformas digitales es lo que realmente permite a los candidatos conectar con su audiencia y movilizar su apoyo. Como recomendación general, se sugiere que los candidatos sigan innovando en el uso estratégico de Instagram y otras plataformas similares, siempre asegurándose de que los mensajes sean asertivos y alineados con los valores y preocupaciones del electorado. Además, el uso de la matriz de asertividad como herramienta de análisis ayudará a construir contenido más efectivo y a aumentar la credibilidad y el impacto de las campañas políticas, no solo en términos de engagement, sino también en la conexión genuina con los votantes. Este estudio subraya la transformación de la política en la era digital, donde la comunicación asertiva, la transparencia y la autenticidad son cada vez más valoradas por los electores. Por lo tanto, la fusión de las estrategias política y digital es esencial para el éxito electoral en el contexto contemporáneo.
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    La comunicación política asertiva y el engagement en la red social instagram de los candidatos presidenciales en Colombia, Gustavo Petro y Rodolfo Hernández, en la segunda vuelta entre el 29 de mayo y el 19 de junio de 2022
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Carmona Cano, Rafaela; Vanegas Quintero, Juan Camilo
    Este trabajo de grado se enfoca en el análisis de la comunicación política asertiva en las campañas presidenciales de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández durante la segunda vuelta presidencial de 2022 en Colombia, con un enfoque particular en su presencia en Instagram como plataforma clave para la interacción y movilización de sus bases de apoyo. A través de un análisis detallado del contenido creado por ambas campañas, se exploran las estrategias digitales adoptadas, el engagement generado y cómo los elementos clave de la plataforma contribuyeron al posicionamiento de los candidatos. Los hallazgos de este estudio subrayan la necesidad de vincular estrechamente la estrategia política con la estrategia digital. La construcción de mensajes claros, asertivos y alineados con los objetivos políticos es esencial para maximizar el impacto en redes sociales. A pesar de que un buen mensaje político puede tener una gran importancia, transmitirlo de manera efectiva a través de las plataformas digitales es lo que realmente permite a los candidatos conectar con su audiencia y movilizar su apoyo. Como recomendación general, se sugiere que los candidatos sigan innovando en el uso estratégico de Instagram y otras plataformas similares, siempre asegurándose de que los mensajes sean asertivos y alineados con los valores y preocupaciones del electorado. Además, el uso de la matriz de asertividad como herramienta de análisis ayudará a construir contenido más efectivo y a aumentar la credibilidad y el impacto de las campañas políticas, no solo en términos de engagement, sino también en la conexión genuina con los votantes. Este estudio subraya la transformación de la política en la era digital, donde la comunicación asertiva, la transparencia y la autenticidad son cada vez más valoradas por los electores. Por lo tanto, la fusión de las estrategias política y digital es esencial para el éxito electoral en el contexto contemporáneo.
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    La conversión de un candidato político en un producto político digital. el caso de Jorge Iván Ospina en las elecciones a la alcaldía de Cali en 2019
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2023) Rivas Staiger, Lorenzo; Vanegas Quintero, Juan Camilo
    El correspondiente trabajo de grado indaga en la influencia de las redes sociales Facebook y Twitter (De ahora en adelante X) durante la campaña electoral de Jorge Iván Ospina para la alcaldía de Cali Colombia en el año 2019. Lo anterior se desenvolverá en tres capítulos: primero, se contextualizará la presente investigación, presentando algunos precedentes investigativos internacionales, en los cuales se evidencia la influencia de las redes sociales en campañas electorales alrededor del mundo, después se lleva la información obtenida al contexto local y se presenta la falta de investigación del fenómeno digital en el espacio electoral. Así mismo, se desarrollará el estado del arte donde se hará una revisión de las investigaciones anteriormente realizadas en el campo del mercadeo político y la ciencia política, junto al marco teórico donde se expone el soporte teórico de este trabajo y la metodología propuesta para desarrollar los objetivos generales y específicos. El segundo capítulo expondrá el material cualitativo compuesto de dos entrevistas a fondo, la primera realizada a varios miembros del equipo de campaña del candidato y la segunda realizada al candidato Jorge Iván Ospina con el objetivo de determinar cómo se construyó la imagen digital del candidato para el desarrollo de la campaña electoral. Por último, se presentará la recopilación y análisis de la información cuantitativa obtenida del estudio de las redes sociales anteriormente mencionadas.
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    La evolución del discurso político digital: del storytelling al storydoing en la primera vuelta presidencial del 2022. el caso de Rodolfo Hernández en la red social tiktok
    (Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Micolta Aragón, Valeria; Vanegas Quintero, Juan Camilo
    El presente trabajo de investigación examina la evolución del discurso político digital durante la primera vuelta presidencial de 2022 en Colombia, con un enfoque particular en la campaña de Rodolfo Hernández y su innovador uso de la red social TikTok. A través de un análisis cualitativo, se desglosan las estrategias de marketing político empleadas por Hernández, destacando la transición del storytelling al storydoing. Este enfoque no solo busca crear una narrativa coherente, sino también realizar acciones tangibles que resuenen emocionalmente con el electorado. Se estudia cómo estas tácticas han sido fundamentales en la construcción de una imagen auténtica y en la movilización de votantes en un contexto de alta digitalización y polarización política.La investigación también aborda el papel crucial de las redes sociales en la comunicación política contemporánea, subrayando cómo plataformas como TikTok han revolucionado la manera en que los candidatos interactúan con los ciudadanos. El análisis incluye una revisión del impacto de estas estrategias en la percepción pública y su contribución al éxito electoral de Hernández. Además, se consideran las implicaciones de este fenómeno en futuras campañas electorales, ofreciendo una visión crítica y detallada de la relación entre política, tecnología y sociedad en el marco de las elecciones presidenciales colombianas de 2022.