La evolución del discurso político digital: del storytelling al storydoing en la primera vuelta presidencial del 2022. el caso de Rodolfo Hernández en la red social tiktok
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Date
2024
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Publisher
Pontificia Universidad Javariana Cali
Abstract
El presente trabajo de investigación examina la evolución del discurso político digital durante la primera vuelta presidencial de 2022 en Colombia, con un enfoque particular en la campaña de Rodolfo Hernández y su innovador uso de la red social TikTok. A través de un análisis cualitativo, se desglosan las estrategias de marketing político empleadas por Hernández, destacando la transición del storytelling al storydoing. Este enfoque no solo busca crear una narrativa coherente, sino también realizar acciones tangibles que resuenen emocionalmente con el electorado. Se estudia cómo estas tácticas han sido fundamentales en la construcción de una imagen auténtica y en la movilización de votantes en un contexto de alta digitalización y polarización política.La investigación también aborda el papel crucial de las redes sociales en la comunicación política contemporánea, subrayando cómo plataformas como TikTok han revolucionado la manera en que los candidatos interactúan con los ciudadanos. El análisis incluye una revisión del impacto de estas estrategias en la percepción pública y su contribución al éxito electoral de Hernández. Además, se consideran las implicaciones de este fenómeno en futuras campañas electorales, ofreciendo una visión crítica y detallada de la relación entre política, tecnología y sociedad en el marco de las elecciones presidenciales colombianas de 2022.
Abstract
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The present research examines the evolution of digital political discourse during the first presidential round of 2022 in Colombia, with a particular focus on Rodolfo Hernández's campaign and his innovative use of the social network TikTok. Through a qualitative analysis, the political marketing strategies used by Hernández are broken down, highlighting the transition from storytelling to storydoing. This approach not only seeks to create a coherent narrative, but also to take tangible actions that resonate emotionally with the electorate. It studies how these tactics have been fundamental in the construction of an authentic image and in the mobilization of voters in a context of high digitalization and political polarization. The research also addresses the crucial role of social networks in contemporary political communication, underlining how platforms such as TikTok have revolutionized the way in which candidates interact with citizens. The analysis includes a review of the impact of these strategies on public perception and their contribution to Hernández's electoral success. Furthermore, the implications of this phenomenon in future electoral campaigns are considered, offering a critical and detailed vision of the relationship between politics, technology and society in the framework of the 2022 Colombian presidential elections.