Browsing by Subject "Entrepreneurship"
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Item Anita´s Cakes: Dulces con historias(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) González Villegas, Stephanie Pamela; Umaña Ruiz, Diana PatriciaAnita’s Cakes, un emprendimiento de repostería artesanal con casi una década de trayectoria que, pese a la calidad de sus productos, enfrentaba una identidad visual poco coherente, baja diferenciación y una experiencia de marca limitada. Este proyecto busca transformar su comunicación visual mediante una estrategia integral. A través de un proceso investigativo, creativo y participativo, se desarrolló una propuesta que moderniza la marca, mejora su presencia digital y crea una experiencia memorable desde el primer contacto hasta la entrega del producto.Item Diagnóstico y estrategia de comunicación y marketing digital para el restaurante Perrines orientados a nuevos segmentos de mercado en 2025 y 2026(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Bedoya Mera, Salomé; Rodríguez Quintero, RicardoPerrines es un restaurante de hot dogs fundado en 2024 por una pareja joven en Cali que, aunque tuvo un buen desempeño inicial, enfrentó una vulnerabilidad crítica: cerca del 90% de su clientela eran jóvenes universitarios, lo que provocaba caídas importantes en ventas durante los periodos de receso académico. Esta dependencia de un único segmento, sumada a la ausencia de una estrategia de comunicación digital planificada, motivó la pregunta de investigación: ¿qué estrategia de comunicación y marketing digital podría implementarse en Perrines para atraer nuevos segmentos de clientes durante la temporada vacacional 2025–2026? El objetivo general fue elaborar un diagnóstico del desempeño comunicativo y digital del restaurante y diseñar una estrategia orientada a captar nuevos públicos. Para ello se utilizó un enfoque metodológico mixto que combinó análisis de competencia, diagnóstico de redes sociales en Instagram y TikTok, encuestas a consumidores y análisis de publicaciones seleccionadas, con una muestra por conveniencia en la ciudad de Cali. Los resultados del diagnóstico revelaron que la estrategia digital de Perrines se encontraba en una etapa temprana de madurez, caracterizada por acciones espontáneas, ausencia de planificación formal, falta de pilares de contenido definidos y debilidades en la conversión y fidelización de audiencias. Además, el análisis competitivo evidenció un entorno saturado de contenidos similares entre restaurantes, lo que reforzó la necesidad de construir una narrativa de marca diferenciada. Se identificaron como nuevos segmentos potenciales las familias y los profesionales del sur de Cali. Los resultados del diagnóstico revelaron que la estrategia digital de Perrines se encontraba en una etapa temprana de madurez, caracterizada por acciones espontáneas, ausencia de planificación formal, falta de pilares de contenido definidos y debilidades en la conversión y fidelización de audiencias. Además, el análisis competitivo evidenció un entorno saturado de contenidos similares entre restaurantes, lo que reforzó la necesidad de construir una narrativa de marca diferenciada. Se identificaron como nuevos segmentos potenciales las familias y los profesionales del sur de Cali. La estrategia propuesta se articuló a partir de dos modelos: el modelo See, Think, Do, Care de Kaushik, para estructurar el recorrido del consumidor, y el modelo PESO, para gestionar los canales de comunicación pagados, ganados, compartidos y propios. Se diseñó un roadmap para 2025–2026 dividido en cuatro etapas trimestrales, un portafolio de experimentación para probar y mejorar continuamente las acciones digitales, y lineamientos de tono, narrativa y contenido para Instagram y TikTok. La tesis concluye que diversificar la base de clientes y consolidar la comunicación digital como un activo estratégico son condiciones fundamentales para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento de Perrines a largo plazo, especialmente en temporadas críticas en las que su público habitual no está disponible.Item Impulse(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Duque Jiménez, Diovanny; Dussán Gómez, CarlosEn un contexto donde los diseñadores jóvenes enfrentan una sobrecarga de información y una fragmentación en el acceso a recursos digitales, Impulse nace como una herramienta digital interactiva que busca centralizar y organizar de forma eficiente herramientas esenciales para el diseño. Este proyecto responde a una necesidad detectada entre egresados y freelancers de Diseño de Comunicación Visual, quienes, al emprender, encuentran obstáculos como la dispersión de plataformas, la falta de orientación y la pérdida de tiempo en la búsqueda de recursos. Impulse propone una solución integral: una plataforma curada, intuitiva y en constante actualización que facilita el flujo de trabajo, promueve la productividad y potencia el crecimiento creativo, especialmente para quienes desean consolidarse como emprendedores o fundar su propio estudio de diseño.Item Plan de negocio para el montaje de una empresa comercializadora de artesanías contemporáneas hechas a mano(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Arenas Tamayo, Juan Manuel; Moreno Barragán, Jhon AlexanderPlan de negocio que busca evaluar la viabilidad operativa, técnica y comercial del emprendimiento Fiorela Deko, que tiene como misión el diseño y venta de artesanías personalizadas hechas a mano. La estrategia utilizada es mixta, y se fundamenta en cuatro pilares fundamentales, diagnóstico de la situación actual del negocio, investigación de mercado cualitativa mediante el uso de entrevistas en profundidad, diseño operativo y evaluación financiera. Mediante este plan se pretende diseñar una estrategia a 4 años que permita el crecimiento sostenible del emprendimiento y posicionar a Fiorela Deko como una alternativa importante en el mercado de artesanías personalizadas hechas a mano.Item Plan de negocio: Cineal100 – Producción audiovisual modular, flexible y asequible con enfoque emprendedor(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Carmona Quilindo, Christian; Guzmán de Enríquez, María ClaraActualmente, la educación en Colombia enfrenta obstáculos significativos relacionados con el acceso limitado a la educación superior, los elevados costos de los programas tradicionales y la falta de opciones flexibles que permitan a los estudiantes culminar sus estudios mientras atienden responsabilidades laborales o familiares. Paralelamente, el crecimiento sostenido del consumo digital y la expansión de la economía creativa han incrementado la demanda de profesionales capacitados en la creación de contenido audiovisual para plataformas digitales, redes sociales y proyectos independientes. En este contexto, CINEAL100 – Producción Audiovisual Modular, Flexible y Asequible con Enfoque Emprendedor se presenta como una alternativa innovadora de formación mixta que integra clases virtuales en vivo, contenidos asincrónicos y sesiones presenciales en Santiago de Cali. Este modelo permite a los participantes aprender a su propio ritmo, fortalecer su mentalidad emprendedora y generar ingresos a partir de las habilidades adquiridas. La investigación de mercados —desarrollada mediante grupos focales, entrevistas y encuestas estructuradas— evidenció un nivel de aceptación del 83 % entre los potenciales usuarios y una intención de pago promedio de $350.000 por módulo. Estos resultados confirman la deseabilidad del proyecto y su potencial de crecimiento en el sector educativo y creativo. En el análisis financiero del proyecto, se identifica una inversión inicial total de $75 millones, compuesta por $50 millones en financiación externa y $25 millones en recursos propios. Con esta estructura de capital, el modelo proyecta una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 67 %, un Valor Presente Neto (VPN) de $42.356.782 —calculado a una tasa de descuento del 11,6 %— y un periodo de recuperación de la inversión estimado en aproximadamente tres años. Asimismo, el proyecto alcanza su punto de equilibrio en el segundo año de operación y proyecta una utilidad acumulada cercana a los $137 millones al quinto año, lo que evidencia su capacidad de generar valor en el corto y mediano plazo. De acuerdo con estos hallazgos, CINEAL100 se consolida como una propuesta de capacitación integral, accesible y sostenible, con capacidad para generar impacto social al democratizar el acceso a la formación audiovisual y fomentar el desarrollo de nuevos emprendimientos en la industria creativa.Item Plan de negocios de un emprendimiento, marca Nokill(Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Oviedo Grisales, Manuela; Botero Roldán, Carlos AlbertoPlan de negocio para el relanzamiento de la marca vegana NOKILL se centra en consolidar y posicionar la marca en la ciudad de Cali, aprovechando su enfoque innovador en el mercado de alimentos veganos. La estrategia se estructura en tres pilares fundamentales, maquila, distribución y marketing, con el objetivo de fortalecer su presencia local y alcanzar los objetivos estratégicos definidos. Este plan busca posicionar a Nokill como una opción líder en el segmento de alimentos veganos en Cali, estableciendo las bases para su expansión futura en otros mercados.Item Soluciones al alcance de tus manos(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2017) Delgado A., Juan Pablo; Rosales Marquina, Elingth SimonéEste proyecto de emprendimiento propone el diseño de un sistema de comunicación que facilite de manera rápida y eficaz la búsqueda de personal especializado en servicios domésticos. La iniciativa surge a partir de la necesidad de resolver problemáticas cotidianas del hogar, especialmente aquellas relacionadas con emergencias y requerimientos técnicos que demandan atención inmediata y confiable. El sistema está orientado a conectar a los usuarios con especialistas capacitados, confiables y con experiencia, permitiendo una atención eficiente según la necesidad específica. La propuesta se fundamenta en una investigación detallada sobre las necesidades de las personas en el ámbito doméstico, con el fin de identificar los servicios más demandados. Asimismo, se realiza un análisis del público objetivo para definir las características del producto y garantizar su pertinencia. A partir de estos insumos, se diseña un sistema de comunicación que articula talento, conocimiento y eficacia, contribuyendo a mejorar la calidad de vida de los usuarios y a generar oportunidades laborales para los prestadores de servicios especializados.