Browsing by Subject "Fashion"

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    Cándida María, conexión entre sentidos
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Posada Uribe, Sara; González Diaz, José Rafael
    Cándida María es una estrategia de comunicación visual diseñada para dar a conocer una marca de moda femenina emergente en Cali a través de una experiencia profundamente emocional y multisensorial. Partiendo del análisis del mercado, donde la conexión afectiva y la diferenciación estética son determinantes para la decisión de compra en mujeres jóvenes, el proyecto propone un sistema de producto compuesto por tres componentes integrados: una identidad corporativa sensible y coherente, lineamientos para una tienda física con un enfoque experiencial, y una plataforma digital interactiva centrada en la personalización. Cada componente incorpora un elemento clave el empaque aromatizado, el coffee bar experiencial y el avatar digital que potencia la conexión emocional y la coherencia narrativa de la marca en sus dimensiones física y digital. A través de herramientas del diseño sensorial, storytelling y diseño centrado en el usuario, el proyecto construye un puente entre estética, emoción y funcionalidad para generar una experiencia de marca memorable, consistente y diferencial, capaz de atraer, involucrar y fidelizar a su público objetivo.
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    Desarrollo de un plan de comunicación digital para el posicionamiento en Cali de la tienda multimarca María Iragorri Concept House
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2021) Calero López, Sofía; Iragorri Romero, Cristina; Vargas Ramos, Aura María
    El presente trabajo de grado pretendió diseñar el plan de comunicación digital de la tienda María Iragorri Concept House que permitirá su posicionamiento en Cali y a nivel nacional y su integración estratégica al mercado y a sus públicos objetivos después de la contingencia del Covid-19. Para cumplir con este propósito, en primer lugar, se realizó un diagnóstico de la identidad de marca, necesidades comunicativas y el ecosistema digital de la tienda. Después se identificaron las tendencias de comunicación digital de moda tanto para redes sociales como para páginas web y se hizo una investigación frente a antecedentes y referentes teórico conceptuales. Luego, se diseñó el plan de comunicación digital adecuado según las necesidades identificadas y por último se presentó y evaluó la propuesta con el equipo directivo de la marca María Iragorri Concept House. Este trabajo se fundamentó en el análisis de métricas y contenidos en las redes sociales de la marca. Al igual que, de encuestas y entrevistas semiestructuradas a consumidores de la marca tanto clientes como pertenecientes a la comunidad en redes sociales. A partir de los datos, este estudio pudo concluir que había una verdadera necesidad de que la tienda María Iragorri Concept House lograra tener una estrategia de comunicación y marketing digital que resolviera las necesidades identificadas previamente con relación a identidad, posicionamiento y comunicación que generara tráfico a sus diferentes canales de venta tanto online como offline. Debido a que su público sí consume redes sociales y a lo largo de los años de existencia de la marca se ha logrado conformar una comunidad en redes sociales.
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    Saliendo del cajón - un servicio de consultoría y diagnóstico para emprendedores de moda en Cali
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Castaño Zúñiga, Nicolás; Umaña Ruiz, Diana Patricia
    Saliendo del Cajón es una iniciativa que responde a las necesidades de los emprendedores en la industria de la moda en Cali, ofreciendo un enfoque innovador para diagnosticar y fortalecer marcas tanto emergentes como posicionadas. Este proyecto se desarrolla en un contexto donde la construcción de marca va más allá de la estética, priorizando una comprensión integral de visión, producto y estrategia para el mercado actual. El objetivo principal es proporcionar una experiencia que permita a los emprendedores identificar sus desafíos, recursos y oportunidades para proyectarse de manera efectiva. A través de un juego de cartas, Saliendo del Cajón guía un proceso introspectivo que ayuda a los participantes a construir marcas conscientes y preparadas para un entorno competitivo y en constante cambio.
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    The motion lab
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Suárez Devis, Mariana; Cano Molina, Paola Andrea
    Esta investigación propone una estrategia de comunicación adaptable que integra la corporalidad del bailarín con la fotografía publicitaria de producto en el sector moda. Partiendo del valor expresivo y narrativo del movimiento en la danza, se plantea una fusión interdisciplinar entre arte, publicidad y diseño visual para enriquecer la narrativa visual de las marcas. A través de la creación de una marca conceptual (“Motion Lab”) y un portafolio fotográfico, se demuestra cómo esta sinergia puede aportar dinamismo, emoción y diferenciación en campañas visuales. El proyecto ofrece a emprendedores y empresas una alternativa estética poderosa, al tiempo que abre nuevas oportunidades laborales para bailarines en la industria publicitaria. La propuesta fue validada con expertos y actores del sector, confirmando su viabilidad creativa y comercial.