Browsing by Subject "Positioning"

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    Content digital hair
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Calderón Vega, Luisanna Salomé; Mora Triana, Faynory
    El proyecto “Estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de Marcelo’s Peluquería” tiene como objetivo atraer y fidelizar clientes en el mercado capilar de Cali. Basado en la metodología Design Thinking y el enfoque de Diseño Centrado en el Usuario, el proceso permite comprender al público, identificar oportunidades y desarrollar una estrategia enfocada en Instagram como canal principal de comunicación. La propuesta integra contenidos visuales y narrativos bajo los pilares de entretener, educar, humanizar y vender, junto con la creación de los kits de spa capilar y los elementos de Marcelo’s Academy, que trasladan la experiencia digital al plano físico. Finalmente, el proyecto demostró que una comunicación digital coherente y estratégica fortalece el posicionamiento y consolida a Marcelo’s Peluquería como un referente del cuidado capilar en Cali.
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    Fortaleciendo trazos de esperanza
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Solarte Osorio, Mariana; Gutiérrez Robledo, Anita
    Este proyecto nace de la necesidad de Fortalecer el posicionamiento del emprendimiento de cursos virtuales navideños Esperanzarte Manualidades. La problemática radica en la necesidad de mejorar la percepción del mensaje transmitido por la marca y el reconocimiento e identificación de la marca para su público objetivo, optimizando la experiencia del usuario a través de una estrategia de comunicación visual efectiva.
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    La marca Totto, visibilidad y posicionamiento entre sus públicos por medio del análisis de las estrategias de comunicación digital empleadas durante el segundo semestre de 2023
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Durango Bolaños, Valeria; Carmona Perdomo, Catalina Cecilia; Vargas Ramos, Aura María
    Este estudio se enfocó en analizar las estrategias de comunicación digital de la marca Totto durante el segundo semestre de 2023, con el propósito de evaluar su visibilidad y posicionamiento entre sus públicos. La metodología abarcó el monitoreo detallado de plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y Pinterest, identificando patrones de contenido, interacciones y seguidores. La comunicación amigable, el uso estratégico de historias y la atención a la escucha social emergen como aspectos fundamentales en la interacción con el público. Estrategias de sostenibilidad, alianzas con influencers y proyectos de inclusión y diversidad también se revelan como pilares importantes en la estrategia de comunicación de Totto. En conjunto, estos hallazgos subrayan una combinación efectiva de creatividad, adaptabilidad y compromiso sostenible, posicionando a Totto como una marca comprometida y adaptable en el entorno digital, contribuyendo así a su éxito en el mercado. Los resultados destacan la solidez de la presencia digital de Totto, especialmente en Instagram, donde emplea carruseles y videos para llegar a su audiencia de un millón de seguidores. En YouTube, con 21,000 suscriptores, su estrategia de contenido en video ha contribuido a la visibilidad, mientras que en TikTok, con 98,000 seguidores, la apuesta por videos cortos y retos refleja un crecimiento significativo. Pinterest, con 1,300 seguidores, se caracteriza por estrategias visuales basadas en imágenes y enlaces.