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DIMO espacios para vivirlos
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2016) Madriñán Gutiérrez, Mónica; Claussen Arango, Ingrid
El siguiente documento contiene toda información relacionada con el proceso de investigación realizado, para llevar a cabo la estrategia de marca de la empresa DIMO, y para ello es importante tener claro cuáles serán los objetivos de la empresa, de qué manera trabajarán, y cuáles son las características de su público objetivo. Sumado a este documento de investigación encontrarán el manual de identidad de dicha marca en el que encontrarán la propuesta visual en diferentes piezas tales como logosímbolo, página web, papelería, entre otras.
Estrategia de comunicación visual para fortalecer la identidad y presencia digital de un psicólogo
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Agredo Tosse, Ana Gabriela; Gastaldi Calero, Adriana
El proyecto “Estrategia de comunicación visual para fortalecer la identidad y presencia digital de un psicólogo” propone una intervención en el ámbito de la comunicación visual para fortalecer la identidad profesional y digital de un especialista en salud mental. Actualmente, se evidencia una presencia limitada en redes sociales, con una imagen visual desarticulada que dificulta la conexión con el público objetivo y reduce la visibilidad frente a otros profesionales del sector. Esta situación cobra relevancia en un contexto donde la confianza y la credibilidad son factores determinantes para la proyección profesional en entornos digitales.
Extensión de línea para la marca Vassco
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Mosquera Rincón, María Isabel; Medina Gómez, Andrea Lucía
Con este proyecto, hemos querido continuar la trayectoria de innovación de Vassco, una empresa con más de 20 años de experiencia en el mercado. Al adentrarnos en este nuevo sector, hemos diseñado cada pieza pensando en la funcionalidad y en las necesidades específicas de nuestras clientas. Nuestro objetivo es empoderar a las mujeres de nuestra ciudad, ofreciendo productos que faciliten su día a día.
Horizonte visual del Valle
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Barreto Castro, Tania Marcela; Mora Triana, Faynory
El proyecto de grado, titulado "Horizonte Visual del Valle", aborda la transformación estratégica de "Mi Valle de compras", una empresa tulueña con más de 20 años de trayectoria como grupo corporativo con un portafolio de diversos servicios. La problemática central radica en una grave "asimetría perceptiva" entre una de sus líneas de negocio principales de servicios audiovisuales para eventos, su comunicación visual fragmentada y no relacional con el naming bajo el que se facturan los servicios proyectaba una imagen de informalidad. Esta desconexión generaba una brecha de confianza comercial que limitaba su recordación y posicionamiento. Como justificación y solución, el proyecto desarrolla una intervención integral de diseño estratégico bajo un modelo de Arquitectura de Marca Endosada, consolidando a "Mi Valle de Compras" como un sello de garantía corporativa y formalizando la submarca especializada "Mi Valle Producciones". A través de la estandarización de un ecosistema omnicanal que unifica la experiencia desde la captación digital en web y WhatsApp, hasta la tangibilidad de los equipos en el montaje físico, el diseño deja de ser un simple requerimiento estético para convertirse en un activo comercial que lo ponea a la defensiva para romper la paridad de su nicho y aumentar la concienca de marca y sus servicios.
Jagguar
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2016) Martínez Sandoval, Juan Felipe; Dussán Gómez, Carlos
El proyecto surge como respuesta a una necesidad identificada en la comunicación visual de las bandas y artistas musicales independientes de la ciudad de Cali, especialmente dentro de la escena rock. A partir de una motivación personal y del reconocimiento del crecimiento de proyectos musicales sólidos en la ciudad, la investigación destaca la importancia del diseño gráfico como eje fundamental dentro de la industria musical. Muchas bandas priorizan aspectos como la composición, la ejecución musical y la presencia en redes sociales, pero descuidan su imagen visual, gestionándola de manera empírica y sin criterios profesionales. Esta situación limita su proyección y reconocimiento. El diseño cumple un papel esencial en la construcción de la identidad visual, permitiendo traducir la personalidad, el estilo musical y la ideología de cada banda en un sistema coherente de comunicación gráfica. A través de distintos canales y piezas visuales, el diseño potencia la visibilidad de los artistas y fortalece la escena independiente local. El proyecto también evidencia la falta de estudios especializados en diseño para la industria musical en Cali, lo que refuerza la oportunidad de aportar al desarrollo cultural y creativo de la ciudad.
Lo malo en mí
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Pastrana de los Ríos, María Paula; Vélez Gil, María Paz
Este proyecto busca fortalecer el posicionamiento y la diferenciación del artista urbano emergente TAI MALO mediante el diseño de una estrategia de comunicación visual. La investigación identificó problemáticas como la falta de consistencia gráfica, la ausencia de lineamientos visuales estructurados y una débil diferenciación frente a otros artistas del género. A partir del análisis del contexto musical urbano, la identidad del artista y las necesidades de su público objetivo, se desarrolló un sistema visual que traduce su propuesta artística en una experiencia de marca coherente, emocional y reconocible, contribuyendo a su visibilidad y proyección dentro de la industria musical colombiana.
Una marca con valor legal
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Ospina Martín, María José; Bolaños Díaz, Diego Fernando
El presente proyecto desarrolla una estrategia integral de diseño estratégico de comunicación visual para la firma de servicios legales XM Abogados, ubicada en Cali, Colombia. A partir de un análisis contextual, entrevistas a usuarios y un diagnóstico interno, se evidenció la necesidad de fortalecer la identidad visual y la presencia digital de la firma para mejorar su posicionamiento y conexión con nuevos nichos de mercado. El proyecto se abordó mediante la metodología Design Thinking, permitiendo identificar oportunidades, definir problemas clave y construir soluciones centradas en el usuario. Como resultado, se diseñó y prototipó un sistema de identidad visual renovado, una estrategia de comunicación digital, una campaña de lanzamiento y un prototipo web con un apartado de inteligencia artificial validado por profesionales. La propuesta responde a las tendencias actuales del entorno legal y digital, generando una identidad coherente, humana y moderna que potencia la percepción de XM Abogados, optimiza la experiencia del usuario y consolida su competitividad en el mercado jurídico contemporáneo.
Mi sazón tiene nombre
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Agudelo Ortiz, Angie Paola; Pino Mesa, Juliana; Arboleda Aparicio, Fernando
El proyecto Mi Sazón Tiene Nombre tiene como propósito fortalecer la visibilidad cultural y gastronómica de las cocineras tradicionales de la galería de Buenaventura mediante un proceso de diseño participativo. A través de entrevistas semiestructuradas, observación en campo, registro fotográfico y un taller colaborativo, se recopilaron saberes, memorias, colores, ingredientes y símbolos propios de la cocina del Pacífico. Estos hallazgos permitieron comprender sus necesidades, resaltar la importancia de su oficio y definir oportunidades de comunicación. Con esta información se creó una identidad visual inspirada en la gráfica popular del territorio, acompañada de una paleta cromática vibrante y elementos ilustrados que reflejan la esencia de estas mujeres y su relación con el mar, las hierbas y la tradición. Posteriormente, se diseñaron piezas como postales con recetas, afiches para difusión en espacios públicos y contenido digital para Instagram con tips, frases y reels sobre prácticas culinarias locales. La propuesta fue validada con jóvenes, adultos y turistas interesados en la gastronomía del Pacífico, quienes destacaron la claridad, la estética y el valor cultural del contenido. El proyecto contribuye a difundir los saberes de las cocineras y a promover el reconocimiento de la cocina de Buenaventura como patrimonio vivo del país.
Re-crea
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2026) Chávez García, Valeria; Umaña Ruiz, Diana Patricia
RE·CREA es una guía visual estratégica de identidad de marca diseñada para emprendedores universitarios de la Pontificia Universidad Javeriana Cali. La herramienta responde a la brecha existente entre la visión del emprendedor y la ejecución técnica del diseñador, a través de siete módulos progresivos con actividades prácticas que guían al usuario desde la historia de su marca hasta la construcción de un universo visual completo. El proyecto siguió una metodología de Diseño Centrado en las Personas, que incluyó investigación con más de 30 emprendedores y 10 estudiantes de diseño, conceptualización, prototipado y validación con usuarios reales. El resultado fue validado como una herramienta pertinente, funcional y necesaria dentro del ecosistema emprendedor javeriano.
Visibilidad para la Consejería de Gobierno Propio de la Organización Indígena Regional del Valle del Cauca ORIVAC por medio de una estrategia de comunicación visual
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2016) Morales Lizcano, Lucía Alejandra; Rosales Marquina, Elingth Simoné
La Consejería del Gobierno Propio de la Organización Regional Indígena del Valle del Cauca (ORIVAC), que representa a los tres pueblos étnicos que la componen (Nasa, Emberá Chamí y Wounaan), enfrenta diversas problemáticas sociales y culturales a nivel nacional y departamental. Como respuesta, a través de un Proyecto Avanzado en Diseño, se propone una estrategia de comunicación visual que incluye el diseño de elementos gráficos de identidad visual, una página web y carteles promocionales. Esta estrategia se basa en la síntesis gráfica de elementos simbólicos e iconográficos que reflejan tanto características formales como cromáticas propias de cada pueblo, resaltando sus diferencias y aspectos comunes. Para la creación de los recursos gráficos, se recopila material fotográfico que documenta rituales, reuniones y la vida diaria de estas comunidades, integrando elementos etnográficos y simbólicos. Se desarrolla una paleta cromática distintiva y un símbolo representativo para cada pueblo, los cuales acompañan el logo de la organización en piezas de identidad corporativa, especialmente en la página web, considerada una necesidad primordial para la comunicación de los pueblos de ORIVAC. El proyecto se estructura según el Método Sistemático para Diseñadores de Bruce Archer, avanzando por tres fases: analítica, creativa y ejecutiva, las cuales guían el diseño y desarrollo de la propuesta.
Yülika Frozen Yogurt: La nueva experiencia del corazón
(Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Duque Cartagena, Sofía; Quintero Ospino, Alioka Itaré
El proyecto aborda la renovación de la identidad visual y la mejora de la experiencia del cliente de Yülika Frozen Yogurt en Cali para fortalecer su competitividad en un mercado dinámico. Aunque la marca cuenta con productos de alta calidad y un modelo de autoservicio atractivo, su identidad visual desactualizada y la falta de innovación en las tiendas han generado una desconexión con los consumidores, especialmente con las nuevas generaciones.

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