Visibilidad para la Consejería de Gobierno Propio de la Organización Indígena Regional del Valle del Cauca ORIVAC por medio de una estrategia de comunicación visual
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Date
2016
Authors
Director
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Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
La Consejería del Gobierno Propio de la Organización Regional Indígena del Valle del Cauca (ORIVAC), que representa a los tres pueblos étnicos que la componen (Nasa, Emberá Chamí y Wounaan), enfrenta diversas problemáticas sociales y culturales a nivel nacional y departamental. Como respuesta, a través de un Proyecto Avanzado en Diseño, se propone una estrategia de comunicación visual que incluye el diseño de elementos gráficos de identidad visual, una página web y carteles promocionales. Esta estrategia se basa en la síntesis gráfica de elementos simbólicos e iconográficos que reflejan tanto características formales como cromáticas propias de cada pueblo, resaltando sus diferencias y aspectos comunes. Para la creación de los recursos gráficos, se recopila material fotográfico que documenta rituales, reuniones y la vida diaria de estas comunidades, integrando elementos etnográficos y simbólicos. Se desarrolla una paleta cromática distintiva y un símbolo representativo para cada pueblo, los cuales acompañan el logo de la organización en piezas de identidad corporativa, especialmente en la página web, considerada una necesidad primordial para la comunicación de los pueblos de ORIVAC. El proyecto se estructura según el Método Sistemático para Diseñadores de Bruce Archer, avanzando por tres fases: analítica, creativa y ejecutiva, las cuales guían el diseño y desarrollo de la propuesta.
Description
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The Advisory Council of the Autonomous Government of the Indigenous Regional Organization of Valle del Cauca (ORIVAC), representing the three ethnic groups it comprises (Nasa, Emberá Chamí, and Wounaan), faces various social and cultural challenges at both the national and departmental levels. In response, an Advanced Design Project proposes a visual communication strategy that includes the design of graphic elements for visual identity, a website, and promotional posters. This strategy is based on the graphic synthesis of symbolic and iconographic elements that reflect both the formal and chromatic characteristics unique to each group, highlighting their differences and commonalities. To create the graphic resources, photographic material is collected, documenting rituals, meetings, and daily life within these communities, integrating ethnographic and symbolic elements. A distinctive color palette and a representative symbol are developed for each group, which complement the organization's logo in corporate identity pieces, especially on the website, considered a primary necessity for communication among ORIVAC's communities. The project is structured following Bruce Archer's Systematic Method for Designers, progressing through three phases: analytical, creative, and executive, which guide the design and development of the proposal.
Keywords
ORIVAC, Identidad visual, Grafica indígena, Diseño participativo, Proyecto avanzado en diseño, Web design, Visual identity, Indigenous graphics, Participatory design, Advanced design project