Caracterización de las estrategias del uso de la red social X como herramienta de comunicación política electoral en el posicionamiento de la campaña presidencial de Rodolfo Hernández en el año 2022

Lemos González, Rodrigo José

Caracterización de las estrategias del uso de la red social X como herramienta de comunicación política electoral en el posicionamiento de la campaña presidencial de Rodolfo Hernández en el año 2022

dc.contributor.advisor	Sánchez López de Mesa, Alejandro
dc.contributor.author	Lemos González, Rodrigo José
dc.date.accessioned	2025-01-31T16:52:24Z
dc.date.available	2025-01-31T16:52:24Z
dc.date.issued	2023
dc.description.abstract	Las redes sociales han servido como plataformas para el ciberactivismo y la política en la web. Esto se debe principalmente a la posibilidad de configurar una imagen y un discurso diseñado para las necesidades de los candidatos con sus posibles electores. Colombia también hace parte de este fenómeno digital y social que envuelve el activismo y la política en la web 2.0. Desde las elecciones de 2022 se han venido produciendo múltiples trabajos sobre el caso de Rodolfo Hernández en las elecciones presidenciales 2022-2026. Las investigaciones en materia de elecciones en Colombia se han tomado por objeto de estudio el discurso, resultado de votaciones, presencia en redes sociales y las estrategias que se configuran alrededor del candidato. En este caso, se ha tomado por objeto de estudio la estrategia vista desde la óptica del posicionamiento del candidato como una celebridad en la política de la web 2.0 Colombiana en las red social X.
dc.description.abstracteng	Una buena parte del éxito para entrar a competir en segunda vuelta electoral de esta campaña se debe a la transversalidad de la faceta de celebrificación en la narrativa visual, discursiva y textual del candidato y su equipo de trabajo. En esta monografía se caracteriza el uso de X como herramienta fundamental en la segunda vuelta electoral, teniendo en cuenta el contexto sociopolítico en el país entre 2019 y 2021. Posteriormente, se hace un análisis al contenido de la estrategia en X de Hernández a partir de variables del Esquema de Codificación del DigiWorld. Se concluye que presentarlo y hacer alusión a él como un hombre sencillo, directo y como un solucionador de los problemas nacionales, configuró un personaje que los usuarios de la red social han aceptado y lo han puesto en competencia contra élites y estructuras políticas, principalmente con Gustavo Petro.
dc.format.extent	79 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://vitela.javerianacali.edu.co/handle/11522/4376
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Mercadeo político
dc.subject	Comunicación política
dc.subject	Web 2.0
dc.subject	Elecciones presidenciales colombianas de segunda vuelta
dc.subject	Estrategias de comunicación política 2.0
dc.subject	Celebrificación
dc.subject	Political marketing
dc.subject	Political communication
dc.subject	Colombian second round presidential elections
dc.subject	Political communication strategies 2.0
dc.subject	Celebrity
dc.thesis.discipline	Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Ciencia Política
dc.thesis.grantor	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.thesis.level	Pregrado
dc.thesis.name	Politólogo(a)
dc.title	Caracterización de las estrategias del uso de la red social X como herramienta de comunicación política electoral en el posicionamiento de la campaña presidencial de Rodolfo Hernández en el año 2022	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP