Cándida María, conexión entre sentidos

Posada Uribe, Sara

Cándida María, conexión entre sentidos

dc.contributor.advisor	González Diaz, José Rafael
dc.contributor.author	Posada Uribe, Sara
dc.date.accessioned	2026-01-26T16:10:02Z
dc.date.available	2026-01-26T16:10:02Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	Cándida María es una estrategia de comunicación visual diseñada para dar a conocer una marca de moda femenina emergente en Cali a través de una experiencia profundamente emocional y multisensorial. Partiendo del análisis del mercado, donde la conexión afectiva y la diferenciación estética son determinantes para la decisión de compra en mujeres jóvenes, el proyecto propone un sistema de producto compuesto por tres componentes integrados: una identidad corporativa sensible y coherente, lineamientos para una tienda física con un enfoque experiencial, y una plataforma digital interactiva centrada en la personalización. Cada componente incorpora un elemento clave el empaque aromatizado, el coffee bar experiencial y el avatar digital que potencia la conexión emocional y la coherencia narrativa de la marca en sus dimensiones física y digital. A través de herramientas del diseño sensorial, storytelling y diseño centrado en el usuario, el proyecto construye un puente entre estética, emoción y funcionalidad para generar una experiencia de marca memorable, consistente y diferencial, capaz de atraer, involucrar y fidelizar a su público objetivo.	spa
dc.description.abstract	Cándida María is a visual communication strategy designed to promote an emerging women’s fashion brand in Cali through a deeply emotional and multisensory experience. Based on market analysis, where emotional connection and aesthetic differentiation are decisive factors in the purchasing decisions of young women, the project proposes a product system composed of three integrated components: a sensitive and coherent corporate identity, guidelines for a physical store with an experiential focus, and an interactive digital platform centered on personalization. Each component incorporates a key element—the scented packaging, the experiential coffee bar and the digital avatar—which enhances the brand’s emotional connection and narrative coherence across its physical and digital dimensions. Through tools from sensory design, storytelling and user-centered design, the project builds a bridge between aesthetics, emotion and functionality to create a memorable, consistent and distinctive brand experience capable of attracting, engaging and fostering loyalty in its target audience.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent	26 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/5249
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.department	Facultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.program	Diseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Conexión emocional	spa
dc.subject	Moda	spa
dc.subject	Estrategia de marca	spa
dc.subject	Experiencia sensorial	spa
dc.subject	Identidad emocional	spa
dc.subject	Emotional branding	eng
dc.subject	Fashion	eng
dc.subject	Brand strategy	eng
dc.subject	Sensory experience	eng
dc.subject	Emotional identity	eng
dc.title	Cándida María, conexión entre sentidos	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP