Proyecto de Innovación Global (PIG) - Chelsea

Manzano Gómez, Valentina

Proyecto de Innovación Global (PIG) - Chelsea

dc.contributor.advisor	Devia Vásquez, Gabrielle
dc.contributor.author	Manzano Gómez, Valentina
dc.date.accessioned	2026-09-18T16:02:17Z
dc.date.available	2026-09-18T16:02:17Z
dc.date.issued	2026
dc.description.abstract	Chelsea FC, a través de Chelsea Foundation y en alianza con el Design Factory Global Network, plantea el reto de diseñar experiencias digitales inmersivas basadas en AR y AI que fortalezcan la conexión entre el club y audiencias subrepresentadas. Este proyecto se enfocó en diseñar una experiencia dirigida a mujeres jóvenes colombianas (18–25 años) para aumentar su engagement y sentido de pertenencia hacia el Chelsea FC, superando barreras geográficas, lingüísticas o económicas. La investigación primaria se basó en la metodología Double Diamond (fases de Descubrimiento y Definición) complementada con revisión documental, consolidando a partir de esta investigación, a través de la herramienta HMW (How Might We), un nuevo planteamiento del reto que orientó la etapa de desarrollo: ¿Cómo podríamos diseñar una experiencia dirigida a mujeres jóvenes colombianas aficionadas al fútbol para atraerlas al Chelsea FC?. A partir del reto redefinido, durante la etapa de Desarrollo, se construye la plataforma Blue Strike, acompañada de elementos promocionales: kit de bienvenida, video de lanzamiento y un componente de innovación social denominado Skoole Blue como propuesta final.	spa
dc.description.abstract	Chelsea FC, through the Chelsea Foundation and in partnership with the Design Factory Global Network, has set the challenge of designing immersive digital experiences based on AR and AI that strengthen the connection between the club and underrepresented audiences. This project focused on designing an experience aimed at young Colombian women (ages 18–25) to increase their engagement with and sense of belonging to Chelsea FC, overcoming geographical, linguistic, and economic barriers. The primary research was based on the Double Diamond methodology (Discovery and Definition phases), supplemented by a literature review. Building on this research and using the HMW (How Might We) tool, a new formulation of the challenge was developed to guide the development phase: How might we design an experience aimed at young Colombian women who are soccer fans to attract them to Chelsea FC? Based on this redefined challenge, the Blue Strike platform was developed during the Development phase, accompanied by promotional materials: a welcome kit, a launch video, and a social innovation component called Skoole Blue as the final proposal.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent	35 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/5894
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.department	Facultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.program	Diseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Chelsea	spa
dc.subject	Innovación	spa
dc.subject	Enganche	spa
dc.subject	Fútbol	spa
dc.subject	Diseño	spa
dc.subject	Innovation	eng
dc.subject	Engagement	eng
dc.subject	Soccer	eng
dc.subject	Design	eng
dc.title	Proyecto de Innovación Global (PIG) - Chelsea	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP