Plan de negocio para crear una empresa dedicada a la producción y comercialización de dieta BARF para mascotas en la ciudad de Cali

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dc.contributor.advisorGuzmán de Enríquez, María Clara
dc.contributor.authorSatizábal Vásquez, Angie Lizeth
dc.date.accessioned2025-01-31T15:29:52Z
dc.date.available2025-01-31T15:29:52Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl plan de negocio para la creación de una empresa dedicada a la producción y comercialización de la dieta BARF se enfoca en la salud y bienestar de las mascotas en Cali, Colombia. Se identifica un mercado objetivo compuesto por residentes de Cali, con edades entre 18 y 50 años, pertenecientes a estratos socioeconómicos del 3 al 6, quienes priorizan la alimentación orgánica para sus mascotas. A través de un análisis exhaustivo, se establece que las redes sociales, específicamente Instagram y Facebook, serán los canales principales para alcanzar a esta audiencia. Además, el plan de negocio incluye objetivos claros, como generar un 20% de las ventas totales proyectadas a través de canales virtuales para el año 2029 y alcanzar 3,000 seguidores en ambas plataformas sociales. En este contexto, se discuten las estrategias de comunicación utilizando el modelo See-Think-Do-Care, que busca guiar a los clientes desde la toma de conciencia hasta la fidelización. Por otro lado, se realiza una entrevista a competidores del sector, donde se destacan factores como el precio y la calidad de la fórmula como determinantes en la elección del producto por parte de los consumidores. Asimismo, se menciona la importancia de la publicidad digital y el boca a boca en la promoción de la dieta BARF. En las conclusiones del trabajo, se resalta que existe una demanda significativa dispuesta a adoptar la dieta BARF, lo que indica una oportunidad de mercado considerable. Además, se concluye que la viabilidad financiera, técnica y comercial del proyecto es sólida, lo que permite prever un impacto positivo en la comunidad, incluyendo la generación de empleo y la posibilidad de realizar donaciones a fundaciones dedicadas al bienestar animal. En resumen, el trabajo no solo busca establecer un negocio rentable, sino también educar a los dueños de mascotas sobre los beneficios de una alimentación más saludable y natural.
dc.description.abstractengThe business plan for the creation of a company dedicated to the production and marketing of the BARF diet focuses on the health and well-being of pets in Cali, Colombia. A target market is identified, consisting of residents of Cali, aged between 18 and 50 years, belonging to socioeconomic strata from 3 to 6, who prioritize organic food for their pets. Through an exhaustive analysis, it is established that social networks, specifically Instagram and Facebook, will be the main channels to reach this audience. In addition, the business plan includes clear objectives, such as generating 20% of total projected sales through virtual channels by 2029 and reaching 3,000 followers on both social platforms. In this context, communication strategies are discussed using the See-Think-Do-Care model, which seeks to guide customers from awareness to loyalty. On the other hand, an interview is conducted with competitors in the sector, where factors such as price and quality of the formula are highlighted as determining factors in the choice of the product by consumers. Likewise, the importance of digital advertising and word of mouth in promoting the BARF diet is mentioned. In the conclusions of the work, it is highlighted that there is a significant demand willing to adopt the BARF diet, which indicates a considerable market opportunity. In addition, it is concluded that the financial, technical and commercial viability of the project is solid, which allows to foresee a positive impact on the community, including the generation of employment and the possibility of making donations to foundations dedicated to animal welfare. In summary, the work not only seeks to establish a profitable business, but also to educate pet owners about the benefits of a healthier and more natural diet.
dc.format.extent148 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://vitela.javerianacali.edu.co/handle/11522/4374
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javariana Cali
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectDieta BARF
dc.subjectSalud
dc.subjectBienestar
dc.subjectComercialización
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectBARF diet
dc.subjectHealt
dc.subjectWell-being
dc.subjectMarketing
dc.subjectSocial networks
dc.thesis.disciplineFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Maestría en Administración de Empresas (MBA)
dc.thesis.grantorPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.thesis.levelMaestría
dc.thesis.nameMagíster en Administración de Empresas
dc.titlePlan de negocio para crear una empresa dedicada a la producción y comercialización de dieta BARF para mascotas en la ciudad de Calispa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TM
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