Aportes de la comunicación a la promoción musical en artistas solistas independientes en Cali y Bogotá, Colombia

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dc.contributor.advisorGómez Salinas, Marisol
dc.contributor.authorGonzales Torres, Valeria
dc.contributor.authorOspina Tello, Andrea Lizeth
dc.date.accessioned2026-02-05T21:42:31Z
dc.date.available2026-02-05T21:42:31Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractLa investigación analiza los aportes que hace la comunicación —desde la gestión y los procesos comunicativos— a la promoción musical de artistas solistas independientes en las ciudades de Cali y Bogotá. A partir de un enfoque metodológico mixto que incluyó 72 encuestas, 8 entrevistas semiestructuradas y 3 observaciones participativas, se estudiaron los roles, funciones, perfil y estrategias de comunicación que desarrollan los managers en el contexto de la industria musical colombiana. Los resultados evidencian que la comunicación es un eje central para la visibilidad del artista, especialmente a través de medios digitales como redes sociales, streaming y plataformas de distribución musical, sin dejar de lado los medios tradicionales como la radio y los eventos presenciales. Asimismo, se identificó que el manager cumple un rol multifuncional que incluye gestión estratégica, relaciones públicas, promoción, manejo de imagen y reputación, coordinación de eventos y articulación con diversos actores de la industria. La investigación concluye que la comunicación es determinante para el posicionamiento de artistas independientes, dado que estructura los procesos de divulgación, fortalece la relación con los públicos, orienta la identidad del artista y permite su competitividad en un mercado cultural altamente exigente.spa
dc.description.abstractThis research analyzes the contributions communication makes—through managerial and communicative processes—to the musical promotion of independent solo artists in the cities of Cali and Bogotá. Using a mixed‑methods approach that included 72 surveys, 8 semi‑structured interviews, and 3 participatory observations, the study examined the roles, functions, profile, and communication strategies developed by managers within the Colombian music industry. Findings reveal that communication is a central axis in achieving artist visibility, especially through digital media such as social networks, streaming platforms, and digital music distribution, while traditional media—such as radio and live events—remain relevant. The study also identifies that managers perform multifaceted duties, including strategic planning, public relations, promotion, image and reputation management, event coordination, and interactions with various industry stakeholders. The research concludes that communication is essential for positioning independent artists, as it structures dissemination processes, strengthens relationships with audiences, shapes the artist’s public identity, and supports competitiveness within a demanding cultural market.eng
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameComunicador(a)
dc.format.extent198 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/5296
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.departmentFacultad de Humanidades y Ciencias Sociales
dc.publisher.programComunicación
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectComunicaciónspa
dc.subjectPromoción musicalspa
dc.subjectArtistas solistas independientesspa
dc.subjectManagerspa
dc.subjectIndustria musicalspa
dc.subjectEstrategias de comunicaciónspa
dc.subjectCommunicationeng
dc.subjectMusical promotioneng
dc.subjectIndependent solo artistseng
dc.subjectMusic industryeng
dc.subjectCommunication strategieseng
dc.titleAportes de la comunicación a la promoción musical en artistas solistas independientes en Cali y Bogotá, Colombiaspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP
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Comunicación