El sabor que conecta

Noreña Vacca, Jacobo Noreña; Vásquez Cuervo, Manuela

El sabor que conecta

dc.contributor.advisor	González Díaz, José Rafael
dc.contributor.author	Noreña Vacca, Jacobo Noreña
dc.contributor.author	Vásquez Cuervo, Manuela
dc.date.accessioned	2026-06-26T21:09:37Z
dc.date.available	2026-06-26T21:09:37Z
dc.date.issued	2026
dc.description.abstract	En la industrial, la solidez operativa y la trayectoria técnica ya no son los únicos factores que garantizan la competitividad de una organización. En el sector B2B, el ecosistema digital se ha transformado en la primera ventana de validación, confianza y autoridad. Sabortec, una empresa colombiana con sede en Cali y 23 años de trayectoria en la producción y comercialización de insumos, aditivos e ingredientes funcionales se encuentra en un punto de quiebre estratégico. A pesar de contar con una infraestructura robusta, cobertura logística nacional y un alto nivel de especialización en sus tres líneas de negocio (Cárnica, Institucional y Saborización de Snacks), la organización enfrenta un desafío crítico: la inconsistencia entre su realidad corporativa interna y su proyección digital externa. Históricamente, el crecimiento de Sabortec se ha cimentado en la reputación técnica y el canal tradicional del "voz a voz". Sin embargo, su principal vitrina digita, un sitio web con un diseño estáticos que datan del año 2017 y la ausencia de una estrategia activa en canales de comunicación modernos, generan una brecha de invisibilidad frente al comprador industrial actual, quien investiga y valida a sus proveedores en entornos digitales antes de consolidar una alianza comercial. Adicionalmente, la centralización de las consultas técnicas y comerciales en la figura del CEO genera un cuello de botella operativo que limita la escalabilidad de la atención y el flujo eficiente de la información hacia nuevos clientes. Bajo el título "El sabor que conecta: Fortalecimiento de la identidad y comunicación de Sabortec", este proyecto de grado interviene dicha problemática desde la perspectiva del diseño visual y la comunicación estratégica. El objetivo central no es meramente estético, sino funcional: alinear la robustez, el know-how y la experiencia de más de dos décadas de la empresa con una identidad visual moderna y un ecosistema digital optimizado. A través del rediseño de su plataforma web, la unificación de su identidad física y digital, y la estructuración de canales que automaticen las consultas recurrentes, el proyecto busca transformar la comunicación de Sabortec en una herramienta estratégica que proyecte verdadera autoridad de mercado, libere cargas operativas y convierta la confianza en el principal motor de conexión y crecimiento comercial.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent	28 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/5592
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.department	Facultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.program	Diseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.title	El sabor que conecta	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP