Plan de mercadeo para la marca Budweiser

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dc.contributor.advisorBotero Roldán, Carlos Alberto
dc.contributor.authorGuerrero Realpe, David Mauricio
dc.contributor.authorMendoza Rubio, María Camila
dc.date.accessioned2026-10-28T19:36:01Z
dc.date.available2026-10-28T19:36:01Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl trabajo desarrolla un plan de mercadeo para la marca Budweiser (Bavaria – AB InBev) con el propósito de incrementar su consumo en la gerencia de Tocancipá, Cundinamarca, un mercado mayoritariamente rural en el que predominan las marcas nacionales de menor precio. A partir de un análisis situacional (empresa, PESTEL, industria, competencia, benchmarking y cinco fuerzas de Porter) y de una investigación cuantitativa descriptiva aplicada a 117 consumidores, se identificó que el consumo se concentra en espacios de socialización y fines de semana, y que la disponibilidad y la visibilidad en el punto de venta son determinantes en la elección de marca. Con base en la matriz DOFA cruzada y la matriz de Ansoff, se propone un plan de acción que integra estrategias ON trade, OFF trade, ATL, BTL y digitales, con cronograma anual, presupuesto de COP 3.221 millones e indicadores de seguimiento, proyectando un incremento del 15 % en ventas y un retorno sobre la inversión de 4,17.spa
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Mercadeo
dc.format.extent113 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/5911
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.departmentFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programMaestría en Mercadeo
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectPlan de mercadeospa
dc.subjectBudweiserspa
dc.subjectCerveza premiumspa
dc.subjectTrade marketingeng
dc.subjectComportamiento del consumidoreng
dc.subjectMarketing planeng
dc.subjectPremium beereng
dc.subjectConsumer behavioreng
dc.titlePlan de mercadeo para la marca Budweiserspa
dc.typemaster thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TM
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