dc.contributor.advisor	Bermúdez Aguirre, Diego Giovanni
dc.contributor.author	Montoya Alvarado, Daniela
dc.date.accessioned	2025-12-15T14:31:00Z
dc.date.available	2025-12-15T14:31:00Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	Amairú es una marca de ropa comprometida con la creación de prendas que se adaptan a diferentes tipos de cuerpo, reivindicando la relación entre cuerpo, talla y esencia. Su propuesta de valor se centra en ofrecer soluciones de vestuario que respondan a las necesidades reales de las mujeres, sin imponer estándares rígidos de talla, fomentando así una experiencia de vestirse más inclusiva, cómoda y emocionalmente positiva. Dentro del campo del Diseño de la Comunicación Visual, surge la necesidad de fortalecer la visibilización de esta propuesta a través del diseño de estrategias comunicativas que conecten efectivamente con sus consumidoras potenciales. Esto implica no solo dar a conocer las características técnicas de las prendas, como su adaptabilidad y calidad, sino también transmitir los valores de la marca: inclusión, dignidad del trabajo femenino y conexión con la identidad corporal. En este sentido, la comunicación debe ser coherente con el enfoque participativo y sensible de Amairú, haciendo visibles tanto a las mujeres que usan las prendas como a las costureras que las confeccionan. Se requiere una estrategia visual y narrativa que eduque sobre la problemática de las tallas convencionales, genere identificación emocional con la marca y construya una comunidad en torno a la idea de vestirse como acto de afirmación personal. La visibilización de Amairú es un ejercicio de diseño social que busca posicionar un discurso alternativo en la industria de la moda, reivindicando los cuerpos diversos y el valor del trabajo manual femenino en el contexto caleño.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent	51 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/5148
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.department	Facultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.program	Diseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Ropa adaptable	spa
dc.subject	Diversidad corporal	spa
dc.subject	Moda social	spa
dc.subject	Diseño centrado en las personas	spa
dc.subject	Visibilización de marca	spa
dc.title	El Cuerpo en Amairú	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP

El Cuerpo en Amairú

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