Browsing by Subject "Storytelling"

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    Comunicación con propósito: cómo Arroz Blanquita utiliza el storytelling para potenciar su responsabilidad social corporativa
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2025) Muñoz Yepes, Catalina; Rodríguez Quintero , Ricardo
    El presente trabajo de grado analiza cómo la empresa colombiana denominada por su razón social Arrocera La Esmeralda S.A.S., a través de su marca Arroz Blanquita, utiliza el storytelling como estrategia de comunicación para fortalecer y visibilizar sus prácticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) entre los años 2023 y 2024. El estudio tiene como eje principal a los consumidores, que con el tiempo valoran cada vez más la sostenibilidad y la ética empresarial, por lo tanto, no basta con implementar acciones responsables: es indispensable comunicarlas de forma auténtica, coherente y emocionalmente significativa. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo, apoyado en el análisis de contenidos comunicacionales (redes sociales, videos, podcasts y piezas audiovisuales), así como en entrevistas semiestructuradas a colaboradoras clave de la organización. El marco teórico se articula en torno a tres ejes: comunicación corporativa, responsabilidad social corporativa y storytelling, integrados desde una perspectiva estratégica. Los resultados muestran que Arroz Blanquita implementa prácticas de RSC con un enfoque de triple impacto (social, ambiental y económico) que incluyen la inclusión productiva de agricultores, la equidad de género, la agricultura sostenible, la conservación del agua, la protección de la biodiversidad, la mitigación del cambio climático y el fortalecimiento económico de las comunidades rurales. Estas acciones no se comunican únicamente como logros empresariales, sino como historias humanas que visibilizan a agricultores, colaboradores y territorios, generando cercanía, credibilidad y conexión emocional con las audiencias. Finalmente, el análisis evidencia que el uso del storytelling ha contribuido positivamente a la reputación corporativa de la marca, al reforzar valores como la autenticidad, la transparencia, el respeto por la naturaleza, la familia y la comunidad. Asimismo, se identifica que los contenidos narrativos logran mayor recordación, interacción y aceptación frente a mensajes puramente informativos.
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    La evolución del discurso político digital: del storytelling al storydoing en la primera vuelta presidencial del 2022. el caso de Rodolfo Hernández en la red social tiktok
    (Pontificia Universidad Javariana Cali, 2024) Micolta Aragón, Valeria; Vanegas Quintero, Juan Camilo
    El presente trabajo de investigación examina la evolución del discurso político digital durante la primera vuelta presidencial de 2022 en Colombia, con un enfoque particular en la campaña de Rodolfo Hernández y su innovador uso de la red social TikTok. A través de un análisis cualitativo, se desglosan las estrategias de marketing político empleadas por Hernández, destacando la transición del storytelling al storydoing. Este enfoque no solo busca crear una narrativa coherente, sino también realizar acciones tangibles que resuenen emocionalmente con el electorado. Se estudia cómo estas tácticas han sido fundamentales en la construcción de una imagen auténtica y en la movilización de votantes en un contexto de alta digitalización y polarización política.La investigación también aborda el papel crucial de las redes sociales en la comunicación política contemporánea, subrayando cómo plataformas como TikTok han revolucionado la manera en que los candidatos interactúan con los ciudadanos. El análisis incluye una revisión del impacto de estas estrategias en la percepción pública y su contribución al éxito electoral de Hernández. Además, se consideran las implicaciones de este fenómeno en futuras campañas electorales, ofreciendo una visión crítica y detallada de la relación entre política, tecnología y sociedad en el marco de las elecciones presidenciales colombianas de 2022.
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    La Pascalla: horneando la estrategia
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) Arenas, Ana María; Vélez Gil, María Paz
    Emprender hoy en día es una apuesta la cual representa una serie de desafíos y riesgos, especialmente para aquellos negocios gastronómicos en donde la demanda es muy alta; no obstante, alcanzar los objetivos propuestos conlleva a encontrar numerosas ofertas, oportunidades y ventajas que permiten que la idea inicial se consolide como una apuesta viable y satisfactoria. A pesar de que la demanda de productos dentro del sector gastronómico sea muy apetecida, muchos de los emprendedores dentro de esta área enfrentan desafíos significativos al establecer y hacer crecer los negocios, obstaculizando el desarrollo y sostenibilidad de la empresa limitando la capacidad de satisfacer la demanda del mercado y competir en la industria.
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    Podcast The Content Machine: guía básica sobre cómo comunicar y crear tu propia marca personal
    (Pontificia Universidad Javeriana Cali, 2024) González Sanclemente, Valeria; Castaño Zúñiga, Nicolás; Díaz Duarte, Norberto Fabián
    El presente trabajo analiza el papel de las marcas personales en el contexto digital contemporáneo, enfocándose en cómo herramientas como el storytelling, el marketing de influencia y el uso estratégico de medios digitales, particularmente redes sociales, contribuyen a la construcción de conexiones significativas con las audiencias. A través del formato de podcast, se desarrolla una guía práctica orientada a estudiantes universitarios interesados en diseñar o transformar sus marcas personales en proyectos sostenibles con presencia en línea. La investigación incluye estudios de caso de figuras como Emma Chamberlain y Yuya, quienes destacan por su autenticidad y consistencia comunicativa, elementos clave para generar confianza y fidelidad en un entorno altamente competitivo. Asimismo, se abordan aspectos como la creación de contenido valioso, la gestión de crisis y la diversificación de estrategias como pilares fundamentales para el éxito en plataformas digitales. El proyecto concluye con la producción de un podcast que integra fundamentos teóricos y prácticos, cuya eficacia fue evaluada mediante encuestas dirigidas al público objetivo. Este material busca servir como herramienta de inspiración y guía para los oyentes interesados en la construcción y posicionamiento de sus marcas personales