“Weedgreen”. Estrategias de comunicación y marketing para crear una identidad de marca y una comunidad de seguidores en una empresa local en expansión
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Date
2023
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Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
El crecimiento y posicionamiento de las marcas en la actualidad depende en gran medida de estrategias efectivas de comunicación y marketing que logren conectar con sus audiencias. En un mundo cada vez más digital, las empresas no solo deben vender productos, sino crear experiencias y comunidades alrededor de sus marcas. El uso de redes sociales, el fortalecimiento de la identidad de marca y la construcción de relaciones sólidas con los consumidores son pilares clave para que las empresas locales se expandan mercados más amplios. La capacidad de una marca para destacar radica en su habilidad para comunicar no solo lo que vende, sino los valores que representa.
En este contexto, la tesis titulada "WEEDGREEN: Estrategias de Comunicación y Marketing para Crear una Identidad de Marca y una Comunidad de Seguidores en una Empresa Local en Expansión" analiza el caso de WeedGreen, una marca de moda urbana que ha sabido integrar estos principios para posicionarse como líder en su sector. A través de estrategias de comunicación interna y externa, y una fuerte presencia en redes sociales como Instagram y TikTok, WeedGreen ha logrado construir una identidad que resuena profundamente con una comunidad joven y creativa. Además, se discuten casos de emulación hacia WeedGreen, lo que refuerza su rol como líder en moda urbana. El estudio concluye que una identidad de marca bien definida, junto con estrategias de marketing digital y la construcción de una comunidad leal, son fundamentales para el éxito y la expansión de WeedGreen en el mercado colombiano.
Description
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The growth and positioning of brands today largely depend on effective communication and marketing strategies that connect with their audiences. In an increasingly digital world, companies must not only sell products but also create experiences and communities around their brands. The use of social networks, strengthening brand identity, and building solid relationships with consumers are key pillars for local businesses to expand into broader markets. A brand’s ability to stand out lies in its skill to communicate not only what it sells but also the values it represents.
In this context, the thesis titled "WEEDGREEN: Communication and Marketing Strategies to Create a Brand Identity and a Follower Community in a Local Expanding Business" analyzes the case of WeedGreen, an urban fashion brand that has successfully integrated these principles to position itself as a leader in its sector. Through internal and external communication strategies and a strong presence on social networks like Instagram and TikTok, WeedGreen has built an identity that deeply resonates with a young and creative community. Cases of imitation toward WeedGreen are also discussed, reinforcing its role as a leader in urban fashion. The study concludes that a well-defined brand identity, coupled with digital marketing strategies and building a loyal community, are essential for WeedGreen's success and expansion in the Colombian market.
Keywords
Estrategias de comunicación y marketing, Identidad de marca, Expansión de mercado colombiano, Communication and marketing strategies, Brand identity, Colombian market expansion