Johanna Ortiz y el lenguaje de la imagen en la moda

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dc.contributor.advisorDussán Gómez, Carlos
dc.contributor.authorOrtiz Pérez, María Camila
dc.date.accessioned2026-01-23T13:43:30Z
dc.date.available2026-01-23T13:43:30Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEste proyecto analiza cómo la fotografía y la semiótica de la imagen contribuyen a la construcción de la identidad visual de la marca Johanna Ortiz. A partir de un análisis detallado de su universo visual (colores, texturas, narrativa, dirección fotográfica y valores simbólicos) y sustentado en autores como Barthes, Peirce, Verón y Greimas, se desarrolla una metodología de análisis semiótico integral aplicada al campo de moda. Esta metodología se contrasta con entrevistas a profesionales que han trabajado con la marca, permitiendo validar coincidencias y diferencias entre la intención creativa y la lectura externa. Como resultado, el proyecto culmina en la creación de una herramienta pedagógica en formato fanzine, acompañada de un póster y polaroids, diseñada para guiar a fotógrafos y diseñadores emergentes en la compresión y construcción de universos visuales coherentes. La propuesta traduce conceptos teóricos complejos en actividades prácticas, haciendo accesible el proceso de dirección de arte y demostrando cómo la imagen puede convertirse en un sistema estratégico para fortalecer la identidad de marca en distintos contextos.spa
dc.description.abstractThis project examines how photography and image semiotics contribute to the construction of the visual identity of the Johanna Ortiz brand. Based on a detailed analysis of its visual universe (colors, textures, narrative, photographic direction, and symbolic values) and grounded in authors such as Barthes, Peirce, Verón, and Greimas, the project develops a comprehensive semiotic analysis methodology applied to the fashion field. This methodology is contrasted with interviews conducted with professionals who have worked with the brand, allowing the validation of both alignments and discrepancies between creative intent and external interpretation. As a result, the project culminates in the creation of a pedagogical tool in fanzine format, accompanied by a poster and polaroids, designed to guide emerging photographers and designers in understanding and constructing coherent visual universes. The proposal translates complex theoretical concepts into practical activities, making the art direction process accessible and demonstrating how imagery can become a strategic system for strengthening brand identity across different contexts.eng
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameDiseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent19 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/5236
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.departmentFacultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.programDiseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectSemiótica de la imagenspa
dc.subjectDirección de artespa
dc.subjectDiscurso visualspa
dc.subjectSignos visualesspa
dc.subjectHerramienta pedagógicaspa
dc.subjectSemiotics of the imageeng
dc.subjectArt directioneng
dc.subjectVisual speecheng
dc.subjectVisual signseng
dc.titleJohanna Ortiz y el lenguaje de la imagen en la modaspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP
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