La Vanguardia

Lerma García, Juan Sebastián

La Vanguardia

dc.contributor.advisor	Paz Vélez, María
dc.contributor.author	Lerma García, Juan Sebastián
dc.date.accessioned	2026-01-21T14:48:45Z
dc.date.available	2026-01-21T14:48:45Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	El proyecto “La Vanguardia” desarrolla una estrategia experiencial para la marca caleña de moda urbana Back2Past, fundamentada en el análisis del consumo masculino local y en la construcción de una identidad más sólida, emocional y culturalmente pertinente. Mediante un enfoque metodológico híbrido basado en Design Thinking y Diseño Emocional, se replantea la forma en que la marca comunica, se expresa y se relaciona con su audiencia, configurando una experiencia integral que fortalece su reconocimiento y relevancia en la escena urbana de Cali.	spa
dc.description.abstract	The project La Vanguardia develops an experiential strategy for the Cali-based urban fashion brand Back2Past, grounded in an analysis of local male consumer behavior and in the construction of a stronger, more emotionally resonant and culturally relevant identity. Through a hybrid methodological approach based on Design Thinking and emotional design, the proposal redefines how the brand communicates, expresses itself and connects with its audience, shaping a comprehensive experience that enhances its recognition and relevance within Cali’s urban scene.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent	28 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/5227
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.department	Facultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.program	Diseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Moda streetwear local	spa
dc.subject	Diseño experiencial	spa
dc.subject	Identidad	spa
dc.subject	Visibilidad	spa
dc.subject	Cultura visual	spa
dc.subject	Local streetwear fashion	eng
dc.subject	Experiential design	eng
dc.subject	Identity	eng
dc.subject	Visibility	eng
dc.subject	Visual culture	eng
dc.title	La Vanguardia	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP