Content digital hair

Calderón Vega, Luisanna Salomé

Content digital hair

dc.contributor.advisor	Mora Triana, Faynory
dc.contributor.author	Calderón Vega, Luisanna Salomé
dc.date.accessioned	2026-01-21T16:25:07Z
dc.date.available	2026-01-21T16:25:07Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	El proyecto “Estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de Marcelo’s Peluquería” tiene como objetivo atraer y fidelizar clientes en el mercado capilar de Cali. Basado en la metodología Design Thinking y el enfoque de Diseño Centrado en el Usuario, el proceso permite comprender al público, identificar oportunidades y desarrollar una estrategia enfocada en Instagram como canal principal de comunicación. La propuesta integra contenidos visuales y narrativos bajo los pilares de entretener, educar, humanizar y vender, junto con la creación de los kits de spa capilar y los elementos de Marcelo’s Academy, que trasladan la experiencia digital al plano físico. Finalmente, el proyecto demostró que una comunicación digital coherente y estratégica fortalece el posicionamiento y consolida a Marcelo’s Peluquería como un referente del cuidado capilar en Cali.	spa
dc.description.abstract	The project Digital Communication Strategy for the Positioning of Marcelo’s Peluquería aims to attract and retain clients in Cali’s hair–care market. Based on the Design Thinking methodology and the user–centered design approach, the process enables an understanding of the target audience, the identification of opportunities and the development of a strategy focused on Instagram as the main communication channel. The proposal integrates visual and narrative content under the pillars of entertaining, educating, humanizing and selling, along with the creation of hair–spa kits and elements of Marcelo’s Academy, which bring the digital experience into the physical realm. Finally, the project demonstrated that coherent and strategic digital communication strengthens brand positioning and establishes Marcelo’s Peluquería as a key reference in hair care in Cali.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent	26 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/5232
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.department	Facultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.program	Diseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Estrategia	spa
dc.subject	Posicionamiento	spa
dc.subject	Comunicación digital	spa
dc.subject	Strategy	eng
dc.subject	Positioning	eng
dc.subject	Digital communication	eng
dc.title	Content digital hair	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP