Universo Colérica (Estrategia de Comunicación Visual para el posicionamiento digital  de una artista independiente en la escena alternativa de Cali)

Fernández Aguirre, Andrea Lorena

Universo Colérica (Estrategia de Comunicación Visual para el posicionamiento digital de una artista independiente en la escena alternativa de Cali)

dc.contributor.advisor	Dussán Gómez, Carlos Arturo
dc.contributor.author	Fernández Aguirre, Andrea Lorena
dc.date.accessioned	2026-06-26T14:57:38Z
dc.date.available	2026-06-26T14:57:38Z
dc.date.issued	2026
dc.description.abstract	El presente proyecto de grado surge ante la desconexión entre el potencial artístico de la artista independiente Colérica y la manera en que su identidad es comunicada en entornos digitales. Aunque la artista genera una conexión auténtica con el público en presentaciones en vivo, se identifican debilidades en la narrativa visual, la coherencia comunicativa y el posicionamiento digital frente al impacto real de su propuesta artística dentro de la escena musical alternativa caleña. Con el objetivo de diseñar un sistema de comunicación visual mediante narrativa, identidad visual y contenido digital para fortalecer su posicionamiento, la investigación se desarrolló bajo la metodología del Doble Diamante, permitiendo comprender, definir, desarrollar e implementar una solución estratégica desde el diseño de comunicación visual. Durante la fase de descubrimiento se realizaron encuestas al público objetivo, observación en contexto real y construcción de un gigamapping para comprender las dinámicas de la escena alternativa caleña. Asimismo, se realizaron entrevistas semiestructuradas con agentes clave de la escena, permitiendo identificar hallazgos relacionados con posicionamiento, comunidad, identidad y consumo cultural. Como resultado, se diseñó Universo Colérica, un sistema de comunicación visual y experiencial que integra narrativa transmedia, identidad visual, contenido digital y merchandising —como tarot musical, carteles y pañoletas— para fortalecer el vínculo emocional con el público y ampliar el reconocimiento de la artista. La estrategia incorpora la miniserie audiovisual La música que hice ya no me representa, concebida como un formato narrativo para conectar la experiencia musical con el entorno digital. Finalmente, el proyecto demuestra el potencial del diseño de comunicación visual como herramienta estratégica para fortalecer el posicionamiento de artistas independientes mediante sistemas coherentes, experienciales y adaptables al contexto cultural contemporáneo.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent	32 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11522/5580
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.department	Facultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.program	Diseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrights	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Música alternativa	spa
dc.subject	Identidad cultural	spa
dc.subject	Diseño experiencial	spa
dc.subject	Narrativa visual	spa
dc.subject	Cultura visual contemporánea	spa
dc.subject	Alternative music	eng
dc.subject	Cultural identity	eng
dc.subject	Experiential design	eng
dc.subject	Visual storytelling	eng
dc.subject	Contemporary visual culture	eng
dc.title	Universo Colérica (Estrategia de Comunicación Visual para el posicionamiento digital de una artista independiente en la escena alternativa de Cali)	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/TP