Una marca con valor legal

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dc.contributor.advisorBolaños Diaz, Diego Fernando
dc.contributor.authorOspina Martín, María José
dc.date.accessioned2026-01-23T14:15:45Z
dc.date.available2026-01-23T14:15:45Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente proyecto desarrolla una estrategia integral de diseño estratégico de comunicación visual para la firma de servicios legales XM Abogados, ubicada en Cali, Colombia. A partir de un análisis contextual, entrevistas a usuarios y un diagnóstico interno, se evidenció la necesidad de fortalecer la identidad visual y la presencia digital de la firma para mejorar su posicionamiento y conexión con nuevos nichos de mercado. El proyecto se abordó mediante la metodología Design Thinking, permitiendo identificar oportunidades, definir problemas clave y construir soluciones centradas en el usuario. Como resultado, se diseñó y prototipó un sistema de identidad visual renovado, una estrategia de comunicación digital, una campaña de lanzamiento y un prototipo web con un apartado de inteligencia artificial validado por profesionales. La propuesta responde a las tendencias actuales del entorno legal y digital, generando una identidad coherente, humana y moderna que potencia la percepción de XM Abogados, optimiza la experiencia del usuario y consolida su competitividad en el mercado jurídico contemporáneo.spa
dc.description.abstractThis project develops a comprehensive strategic visual communication design strategy for the legal services firm XM Abogados, located in Cali, Colombia. Based on a contextual analysis, user interviews, and an internal diagnostic, the need to strengthen the firm's visual identity and digital presence became evident in order to improve its positioning and connection with new market niches. The project was carried out using the Design Thinking methodology, allowing the identification of opportunities, the definition of key problems, and the creation of user‑centered solutions. As a result, a renewed visual identity system, a digital communication strategy, a launch campaign, and a web prototype with an artificial intelligence section validated by professionals were designed and prototyped. The proposal responds to current trends in the legal and digital environment, generating a coherent, human, and modern identity that enhances the perception of XM Abogados, optimizes the user experience, and strengthens its competitiveness in the contemporary legal market.eng
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameDiseñador(a)de Comunicación Visual
dc.format.extent36 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.71618/a528-0m81
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11522/5238
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javeriana Cali
dc.publisher.departmentFacultad de Creación y Hábitat
dc.publisher.programDiseño de Comunicación Visual
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectIdentidad visualspa
dc.subjectComunicación estratégicaspa
dc.subjectRebrandingspa
dc.subjectPresencia digitalspa
dc.subjectDiseño estratégicospa
dc.subjectVisual identityeng
dc.subjectStrategic communicationeng
dc.subjectRebrandingeng
dc.subjectDigital presenceeng
dc.subjectStrategic designeng
dc.titleUna marca con valor legalspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP
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