Sistema estratégico los trazos de Van Gogh
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Date
2024
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Publisher
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Abstract
Los Trazos de Van Gogh es un proyecto de diseño de comunicación visual que busca desmitificar el tarot, transformándolo en una pieza de arte cultural y accesible. Inspirado en la obra de Vincent van Gogh, este sistema estratégico combina tres pilares fundamentales: producto, narrativa y experiencia, para redefinir la percepción tradicional del tarot y posicionarlo como una herramienta de autoconocimiento y reflexión.
El proyecto se articula a través de una estrategia de comunicación experiencial que incluye elementos tangibles como un tarot de 78 cartas basadas en obras de Van Gogh, un libro arte que documenta el proceso creativo, merchandising exclusivo, y un manual de interpretación. Además, utiliza narrativas visuales centradas en los palos del tarot, con el palo de los oros como primera colección representativa de la luz y la prosperidad. La experiencia del usuario es clave, diseñada en cuatro fases (expectativa, lanzamiento, evento y post-evento) que conectan emocionalmente al público con el arte, la espiritualidad y el diseño.
A lo largo del desarrollo, el proyecto fue validado mediante pruebas con usuarios, colaboraciones internacionales como la del Museo del Tarot en Madrid, y eventos inmersivos que alcanzaron a más de 300 personas de manera presencial y miles a través de redes sociales. Los Trazos de Van Gogh representa una fusión única entre diseño, arte y espiritualidad, demostrando que el tarot puede ser un puente hacia el autoconocimiento y una expresión artística con impacto cultural significativo.
Abstract
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The Strokes of Van Gogh is a visual communication design project that seeks to demystify tarot, transforming it into a cultural and accessible piece of art. Inspired by the work of Vincent van Gogh, this strategic system combines three fundamental pillars: product, narrative, and experience, to redefine the traditional perception of tarot and position it as a tool for self-knowledge and reflection.
The project is structured through an experiential communication strategy that includes tangible elements such as a 78-card tarot deck based on Van Gogh's artworks, an art book documenting the creative process, exclusive merchandise, and an interpretation guide. Additionally, it employs visual narratives centered on the suits of tarot, with the suit of pentacles as the first collection, symbolizing light and prosperity. User experience is key, designed in four phases (anticipation, launch, event, and post-event) that emotionally connect the audience with art, spirituality, and design.
Throughout its development, the project was validated through user testing, international collaborations such as with the Tarot Museum in Madrid, and immersive events that reached over 300 people in person and thousands more via social media. The Strokes of Van Gogh represents a unique fusion of design, art, and spirituality, demonstrating that tarot can be a bridge to self-discovery and an artistic expression with significant cultural impact